ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ КОМЕРЦІЙНОГО БАНКУ

Abstract

У сучасних умовах розвитку фінансового ринку цифровізація банківської діяльності стала одним із ключових чинників підвищення конкурентоспроможності комерційних банків. Зростання ролі онлайн-комунікацій, поширення мобільних технологій, активне використання соціальних мереж та зміна поведінки споживачів фінансових послуг зумовили необхідність трансформації традиційних підходів до маркетингового просування банківських продуктів.

References

1. Білоусько Т. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 52. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76 (дата звернення: 21.06.2025).
2. Зубчевський Р. В. Маркетинг в банківській сфері (на прикладі АТ КБ «ПриватБанк») : thesis. 2021. URL: http://local.lib/diploma/Zubchevsky.pdf (дата звернення: 02.04.2026).
3. Демко М. Я., Гринів Н. Т. Тенденції розвитку маркетингової збутової та комунікаційної політики вітчизняних і зарубіжних банків в умовах цифрової економіки. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. № 1. С. 12–19. DOI: http://dx.doi.org/10.31891/2307-5740-2021-290-1-2.
4. Короленко О. О. Удосконалення маркетингової діяльності АТ КБ «Приват – Банк» : магістерська робота. 2020. URL: https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/1593 (дата звернення: 02.04.2026).