МОНЕТИЗАЦІЯ ПЕРСОНАЛЬНИХ ДАНИХ У ПЛАТФОРМНІЙ ЕКОНОМІЦІ

Abstract

Монетизація персональних даних у платформній економіці є не окремою нішевою практикою, а базовим механізмом координації попиту, реклами, рекомендацій, комісійної торгівлі та, дедалі частіше, підпискових і commerce-моделей. Найточніше її слід розуміти не як «продаж даних» у вузькому сенсі, а як перетворення поведінкових, трансакційних, соціальних і контекстних сигналів користувача на дохід через рекламу, підвищення конверсії, зниження витрат на залучення нових користувачів, кращу сегментацію, ціноутворення та утримання наявних користувачів.

References

1. Alphabet Announces Fourth Quarter and Fiscal Year 2025 Results. URL: https://s206.q4cdn.com/479360582/files/doc_financials/2025/q4/2025q4-alphabet-earnings-release.pdf
2. Annual advertising revenue of Meta Platforms worldwide from 2009 to 2025. URL: https://www.statista.com/statistics/271258/facebooks-advertising-revenue-worldwide/
3. Advertising revenue of Amazon.com, Inc. worldwide from 2019 to 2025. URL: https://www.statista.com/statistics/259814/amazons-worldwide-advertising-revenue-development/
4. Measuring the value of data and data flows. URL: https://www.oecd.org/en/publications/measuring-the-value-of-data-and-data-flows_923230a6-en.html
5. Brynjolfsson, E., Eggers, F., & Gannamaneni, A. (2018). Using massive online choice experiments to measure changes in well-being (NBER Working Paper No. 24514). National Bureau of Economic Research. https://doi.org/10.3386/w24514