ЦИФРОВА ЗРІЛІСТЬ БАНКУ ЯК ЧИННИК ЙОГО РИНКОВОГО ПОЗИЦІОНУВАННЯ В СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

Abstract

Цифровізація фінансового сектору змінює не лише технологічну основу банківської діяльності, а й логіку формування конкурентних переваг банку. У традиційній моделі ринкове позиціонування пов’язувалося з репутацією, фінансовою стійкістю, широтою продуктової лінійки, процентною політикою, якістю персонального обслуговування та територіальною доступністю.

References

1. Porter, M. E. (1996). What is strategy? Harvard Business Review, 74(6), 61–78.
2. Teece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: the nature and microfoundations of sustainable enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319–1350.
3. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
4. Vives, X. (2019). Digital disruption in banking. Annual Review of Financial Economics, 11, 243–272.
5. Gomber, P., Koch, J.-A., & Siering, M. (2017). Digital Finance and FinTech: current research and future research directions. Journal of Business Economics, 87, 537–580.
6. Basel Committee on Banking Supervision. (2024). Digitalisation of finance. Bank for International Settlements.
7. European Parliament and Council. (2022). Regulation (EU) 2022/2554 on digital operational resilience for the financial sector.
8. World Bank. (2025). Key considerations for open finance. World Bank.
9. Національний банк України. (2025). Постанова Правління Національного банку України від 25 липня 2025 року № 80 «Про затвердження Положення про відкритий банкінг в Україні».