ОСОБЛИВОСТІ ВИРАЖЕННЯ КАТЕГОРІЇ ОЦІНКИ В ТЕКСТАХ АНГЛІЙСЬКОМОВНОЇ РЕКЛАМИ

Abstract

Категорія оцінки є одним із головних складників лінгвістичного аналізу рекламного тексту, оскільки саме через оціночні механізми здійснюється основний персуазивний вплив, формуючи позитивне ставлення реципієнта до рекламованого товару чи послуги. В англійськомовному рекламному тексті оцінка виражається через комплекс лінгвістичних засобів, що дозволяють не лише описувати об’єкт реклами, а й наділяти його позитивними чи негативними конотаціями, стимулюючи емоційний відгук аудиторії.

References

1. Martin, J. R., & White, P. R. R. (2005). The language of evaluation: Appraisal in English. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230511910
2. Leláková, E., & Kupčíková, N. (2025). Evaluative Adjectives with Positive Connotations in Modern English Advertising Language. Arab World English Journal, 16(4):196-209. https://dx.doi.org/10.24093/awej/vol16no4.11
3. Križan, A. (2016). The language of appraisal in British advertisements: The construal of attitudinal judgement. ELOPE: English Language Overseas Perspectives and Enquiries, 13(2), 199–220. https://doi.org/10.4312/elope.13.2.199-220
4. Kheovichai, B. (2014). Evaluative language in online product advertising discourse. Veridian E-Journal, Silpakorn University (Humanities, Social Sciences and Education), 7(5), 1–13. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/18047