ЦИВІЛЬНО-ПРАВОВА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ ЗА СТВОРЕННЯ DEEPFAKES ТА ПОРУШЕННЯ ДІЛОВОЇ РЕПУТАЦІЇ СУБ’ЄКТІВ МОДЕЛЬНОГО БІЗНЕСУ
- Вікторія Рукавчук
Abstract
Інтенсивне впровадження технологій генеративного штучного інтелекту трансформувало цифрове середовище, створивши нові можливості для продукування deepfake-зображень і відео. Їх використання у сфері модельного бізнесу породжує комплекс цивільно -правових риз иків, пов’язаних із неправомірним використанням зображення моделі, її персональних даних, імітацією голосу, створенням неправдивого контенту рекламного чи порнографічного характеру, що призводить до порушення честі, гідності, ділової репутації та інших особистих немайнових прав. У сучасних умовах виникає необхідність комплексного дослідження правових підстав цивільно -правової відповідальності за створення та поширення deepfake -контенту, визначення суб’єктів відповідальності та правових механізмів відшкодування заподіяної майнової й моральної шкоди. Розвиток технологій генеративного штучного інтелекту випереджає темпи оновлення цивільного законодавства, що ускладнює застосування традиційних деліктних конструкцій у цій сфері. Питання цивільно-правової відповідальності за шкоду, завдану системами штучного інтелекту, досліджувала Н. Марценко, яка обґрунтувала застосування деліктних механізмів до правовідносин, пов’язаних із використанням ШІ [2, с. 37].Author Biography
Вікторія Рукавчук
магістр права
References
- Конституція України: від 28.06.1996 № 254к/96 -ВР: станом на 1 січ. 2020 р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/254к/96-вр#Text (дата звернення: 22.07.2026).
- Марценко Н. С. Цивільно-правова відповідальність за шкоду, спричинену штучним інтелектом. Наукові записки. Серія: Право. 2022. №12. С. 34-39. DOI: https://doi.org/10.36550/2522-9230-2022-12-34-39.
- Про захист персональних даних: Закон України від 01.06.2010 № 2297 -VI: станом на 14 черв. 2025 р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2297-17#Text (дата звернення: 23.07.2026).
- Цивільний кодекс України: Кодекс України від 16.01.2003 № 435 -IV: станом на 25 трав. 2026 р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/435-15#Text (дата звернення: 22.07.2026).
- Abousud E. A. Deepfake-induced harm and AI accountability: a layered civil-liability framework for generative models, platforms, and digital identity. Frontiers in Artificial Intelligence. 2026. №9. P. 1 -23. DOI: https://doi.org/10.3389/frai.2026.1873975.
- Regulation (EU) 2024/1689 of the European Parliament and of the Council of 13 June 2024 laying down harmonised rules on artificial intelligence and amending Regulations (EC) No 300/2008, (EU) No 167/2013, (EU) No 168/2013, (EU) 2018/858, (EU) 2018/1139 and (EU) 2019/2144 and Directives 2014/90/EU, (EU) 2016/797 and (EU) 2020/1828 (Artificial Intelligence Act): Regulation (EU) of the European Parliament and of the Council of 13.06.2024 No. 2024/1689. URL: https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj (дата звернення: 25.07.2026).
- Romero Moreno F. Generative AI and deepfakes: a human rights approach to tackling harmful content. International Review of Law, Computers & Technology. 2024. №3. P. 297 -326. DOI: https://doi.org/10.1080/13600869.2024.2324540.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.