СТРАТЕГІЇ СУЧАСНИХ МЕДІА УКРАЇНИ: РОЛЬ ПРЕСИ, ЖУРНАЛІСТІВ ТА СФЕРИ ЗВ’ЯЗКІВ ІЗ ГРОМАДСЬКІСТЮ У ФОРМУВАННІ НАЦІОНАЛЬНОЇ РЕПУТАЦІЇ КРАЇНИ

Abstract

Динаміка сучасних трансформацій в умовах непередбачуваності та євроінтеграційний вектор розвитку держави як ніколи сприяють удосконаленню стратегій вітчизняних медіа. Фахівці та аналітики сходяться на думці, що для України неабияке значення мають ідеї створення нових інструментів та нових управлінських процесів для прискорення формування сильнішого національного бренду на світовій арені. Це питання конкурентоспроможності та притоку грошової маси в країну.

Уявіть собі, що було б, якби водії авто, виїжджав на дорогу і казав собі щось на кшталт: «Тепер їздитиму як хочу! Поїду наліво, потім кругом обжену ось ту машину, потім зроблю поворот...». Які б наслідки були від такої поведінки? Тим, що водії підпорядковуються певним правилам, світлофорами, поступаючись дорогою, не є чимось дивовижним – це щеплення, за якими всі домовилися їздити і які прийняли як єдину систему поведінки. Прийняття такої поведінки – свідчення також довіри один до одного.

Час, коли держава відмовлялася або відкладала ідею адміністрування порядку денного у медіа, минає. За результатами проведеного аналізу останніх статистичних даних й власного моніторингу медіа-простору, видається за можливе виділити деякі явища, якими сьогодні характеризується нинішній стан вітчизняної медіа-галузі, зокрема прогрес у напрямку формування іміджу держави. У результаті вимушених трансформацій медіа-галузі в Україні можуть з’явитися нові види як державних та недержавних медіа-платформ, що сприятимуть підвищенню репутації держави.

References

1. О. Кабанова (2018). Оцінка національних брендів в контексті формування іміджевої економіки [Assessment of national brands within forming the image economy]. Міжнародні економічні відносини та світове господарство. Науковий вісник Ужгородського національного університету - International economic relations and the world economy. Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University [in Ukrainian]. Вилучено з http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/17_1_2018ua/41.pdf
2. Л. Ларссон (2009). PR and the Media A Collaborative Relationship? [Чи співпрацюють PR та медіа?] Освіта та соціальні науки, Університет Еребру - Education and Social Sciences, Örebro University [in English]. Вилучено з https://core.ac.uk/download/pdf/43557471.pdf
3. А. Альтура (2018). Hiérarchisation de l’information et «agenda setting» sur Twitter: étude comparée entre la France et le Koweit [Ієрархія інформації та «порядок денний» у Twitter: порівняльне дослідження між Францією та Кувейтом]. Інформаційно-комунікаційні науки. Університет Лілля - Sciences de l’information et de la communication. Université de Lille [in French]. Вилучено з https://tel.archives-ouvertes.fr/tel-01958593/document
4. М. Гуле-Лантьє (2018). Le problème de l'influence sur les médias sociaux : étude d'une campagne stratégique de développement de notoriété sur Twitter [Проблема впливу на соціальні медіа: дослідження кампанії розвитку популярності в Twitter]. Університет Квебеку в Монреалі - Université du Québec à Montréal [in French]. Вилучено з https://archipel.uqam.ca/12234/1/M15841.pdf
5. Теорія «Agenda-setting» або теорія порядку денного — теорія, згідно з якою засоби масової інформації справляють значний вплив на громадськість вже самим підбором тем, які вони висвітлюють [Agenda-setting theory describes the «ability of the news media» to influence the importance placed on the topics of the public agenda]. Матеріал з Вікіпедії - Material from Wikipedia [in Ukrainian]. Вилучено з https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BE%D1%80%D1%96%D1%8F_%C2%ABAgenda-setting%C2%BB
6. В. Ковалевський. Порядок денний: теорія і метод структурування політичної реальності [Agenda: theory and method of structuring political reality]. Наукова записка. Інститут політичних і етнонаціональних досліджень ім. І. Ф. Кураса НАН України - Scientific note. Institute of Political and Ethnonational Studies named after I. F. Kuras NAS of Ukraine [in Ukrainian]. Вилучено з https://ipiend.gov.ua/wp-content/uploads/2018/07/kovalevskyi_poriadok.pdf
7. А. Кадян (2015). Impact of Corporate Social Responsibility on the Organisational Performance [Вплив корпоративної соціальної відповідальності на ефективність організації]. Всесвітня Академія Науки, Техніки та Технологій, Міжнародний Журнал Гуманітарних та Соціальних Наук - World Academy of Science, Engineering and Technology, International Journal
8. of Humanities and Social Sciences. [in English]. Вилучено з https://www.academia.edu/65924101/Impact_of_Corporate_Social_Responsibility_on_the_Organisational_Performance
9. trends.google.com. Google Trends є публічним web-додатком корпорації Google, який показує, як часто певний термін шукають по відношенню до загального обсягу пошукових запитів у різних регіонах світу та різними мовами [Google Trends is a public web application of the Google Corporation that shows how often a certain term is searched in relation to the total volume of searches in different regions of the world and in different languages] .
10. pravda.com.ua. Д. Цьвовк (2021). Чи існує бренд «Україна» і який він? [Does the brand «Ukraine» exist and what is it?]. Український Інститут Інтелектуальної Власності - Ukrainian Institute of Intellectual Property. [in Ukrainian]. Вилучено з https://www.pravda.com.ua/columns/2021/04/25/7291357/
11. thomsonfoundation.org (2015). Thompson Foundation Report (2015). Monitoring reveals problems in coverage of Ukraine's IDPs [Моніторинг виявив проблеми з охопленням ВПО України]. Вилучено з https://www.thomsonfoundation.org/latest/monitoring-reveals-problems-in-coverage-of-ukraines-idps/
12. cje.org.ua. (2022). Рекомендації Комісії з журналістської етики щодо словника воєнного часу [Recommendations of the Journalistic Ethics Commission on the Wartime Dictionary]. Рекомендації підготовлені за сприяння Міністерства оборони України - The recommendations were prepared with the assistance of the Ministry of Defense of Ukraine [in Ukrainian]. Вилучено з https://cje.org.ua/statements/rekomendatsii-komisii-z-zhurnalistskoi-etyky-shchodo-slovnyka-voiennoho-chasu/
13. freedomhouse.org (2021). Freedom House Report [in English]. Вилучено з https://freedomhouse.org/country/ukraine/freedom-net/2021#footnote4_rknj7sl
14. cdacnetwork.org CDAC Network (2022). Ukraine Media Landscape Guide [Путівник по медіаландшафту України]. [in English]. Вилучено з: https://www.cdacnetwork.org/media-landscape-guides/ukraine
15. Методологія медіа-досліджень/Agenda Setting, фреймінг та якісний контент-аналіз [Media research methodology/Agenda Setting, framing and qualitative content analysis] [in Ukrainian]. Матеріал wikipedia.org. Вилучено з https://uk.wikibooks.org/wiki
16. Документ «Стратегія розвитку культури 2025» [Document «Strategy for the Development of Culture 2025»]. Інститут стратегії культури - Іnstitute of culture strategy [in Ukrainian]. Вилучено з: https://isc.lviv.ua/wp-content/uploads/2019/02/strategiya-rozvytku-kultury-2025.pdf
17. Проєкт «Стратегія розвитку міста Києва до 2035 року» [the project of the Kyiv City Development Strategy until 2035]. Київська міська державна адміністрація. Департамент економіки та інвестицій - Kyiv City State Administration. Department of Economy and Investments [in Ukrainian]. Вилучено з : https://dei.kyivcity.gov.ua/content/strategiya-rozvytku-mista-kyieva-do-2035-roku.html
18. nes2030.org.ua. Національна економічна стратегія України 2030 [National Economic Strategy 2030]. Кабінет Міністрів України. Документ «Вектори Економічного розвитку 2030» [Cabinet of Ministers of Ukraine. Document «Vectors of Economic Development 2030»] [in Ukrainian]. Вилучено з https://nes2030.org.ua/docs/doc-vector.pdf
19. Рішення РНБО (2022): «Зеонбуд» на період воєнного стану працюватиме у складі Концерну РРТ, а загальнонаціональні канали – спільно в марафоні «Єдині новини #Uаразом» [Decision of the NSDC: «Zeonbud» will work as part of the RRT Concern for the period of martial law, and national channels - together in the marathon «Single News #Uаrazom»]. Національна рада з питань телебачення та радіомовлення України - National Council for Television and Radio Broadcasting of Ukraine [in Ukrainian]. Вилучено з https://www.nrada.gov.ua/zeonbud-na-period-voyennogo-stanu-pratsyuvatyme-u-skladi-kontsernu-rrt-zagalnonatsionalni-kanaly-spilno-v-marafoni-yedyni-novyny-uarazom1/